永和豆浆也发低俗擦边广告了 品牌营销走捷径引发争议！当流量意味着销量时正规股票配资推荐，“擦边”成为一些品牌营销的捷径，用暧昧的画面换取热度。今年8月初，知名小家电品牌苏泊尔因官方账号发布的多条短视频被指打擦边球而卷入舆论漩涡，引发广泛批评。
类似的剧情再次上演。在某电商平台上，一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的账号发布了多条涉及“擦边”的视频，如出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段等。该账号为永和豆浆官方团队授权经营，粉丝量甚至超过了永和豆浆官方旗舰店。
《消费者报道》以消费者身份致电上海永禾食品科技有限公司客服部，工作人员表示：“只要有标注‘旗舰店’，即是由品牌供货，可以放心购买。至于视频内容涉嫌擦边，内部会去排查。”
这些视频的内容与豆浆产品毫无关联，引发网友不解和质疑。例如，一段15秒的视频中，一对年轻男女坐在沙发上，女子将腿搁在对方身上，随后镜头切入到女子走入浴室洗澡，并出现蕾丝吊带裙、黑色丝袜等画面。视频后半段转入产品推介，配文写着：“拍一发八，下单即送便携搅拌杯。”多位网友在评论区表达了不满，认为这种广告方式过于低俗。
类似风格的视频还出现在“永和豆浆轻食旗舰店”账号中，如出镜女主播衣着清凉，视频以起床场景开头等。这些账号的认证主体分别为杭州块八毛贸易有限公司和杭州维幄贸易有限公司，与上海永禾无股权关联。但上海永禾客服部工作人员表示，这些账号由品牌授权并供货，公司有相关部门进行日常监管。
值得注意的是，“永和豆浆冲饮旗舰店”的粉丝达405.7万，远超永和豆浆官方旗舰店60.7万的规模。这个2024年9月发布第一条视频的账号，至今已发布短视频1900余条，但内容同质化、低质化问题突出。授权合作方以这些擦边、低质的内容换来短期热度，影响的却是品牌几十年攒下的信誉。
对80后、90后而言，永和豆浆承载着年少时的记忆。1995年，创始人林炳生带着已创立13年的永和豆浆进入大陆市场，以代工预包装豆浆产品为切入点，逐步发展成为连锁品牌。2004年，永和豆浆建成现代化豆浆粉生产基地，次年推出预包装商品，门店现制与零售商品并行铺开。但在特许连锁经营下，永和豆浆暴露出对加盟店监管不到位、菜单多年不更新等问题。
近年来，早餐赛道竞争激烈，前有肯德基、麦当劳的中式早餐日益多样化且越来越便宜，后有霸王茶姬、古茗、奈雪的茶等新茶饮品牌不断推出低价早餐，永和豆浆逐渐失去性价比优势。据其官网今年8月发布的信息，目前全国有500余家餐饮门店，较巅峰期明显收缩。
以豆浆粉为代表的第二大业务也面临挑战。传统冲调饮品行业普遍遭遇消费场景被现制茶饮分流乃至取代的“危机”。香飘飘是行业缩影之一，连续两年营收、净利双双下滑。而在追求健康化、新鲜化的消费趋势下，永和豆浆亟需打破“父辈食品”的刻板印象，重建与年轻群体的认知连接。为此，永和豆浆加速线上化进程，聚焦“药食同源”与“精准轻养生”，推出中华老药工联名系列。
从数据看正规股票配资推荐，这一策略初见成效。据“观潮新消费”今年4月对永和豆浆电商新零售总经理王双的采访，2025年永和豆浆线上业务实现翻倍增长，电商新零售业务占总营收的30%。但消费场景拓展仍是痛点，如何让年轻人在早餐之外也愿意主动喝一杯豆浆，显然不能依靠博眼球的擦边营销。永和豆浆也发低俗擦边广告了 品牌营销走捷径引发争议！
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