“谷子经济”持续火爆。一块小小的动漫徽章，官方售价几十块，二手市场能炒到上千。一个IP联名纸袋，在社交平台上能卖出原价五倍的价格。年轻人一边喊着“理性消费”，一边为这些高溢价周边掏空钱包。
中秋国庆双节将至，各大品牌又开始推出限量礼盒。某奢侈品牌一盒月饼配丝巾，标价2888元。
某高端酒店一盒月饼配定制茶具，定价3888元。评论区骂声一片：“这不就是收智商税吗？”可预售一开，秒空。
热搜榜上长期挂着相关话题“送礼要送有溢价的东西”“便宜没好货，但贵的一定行”。底下吵得不可开交。有人拿“十根烤肠”的梗嘲讽这种风气，有人翻出“年轻人攒钱买奢侈品发圈”的旧闻来佐证这届年轻人价值观崩塌。
骂归骂，吵归吵。数据显示，今年中秋高档礼品预售额同比增长超过30%。嘴上拒绝的人，下单时一个比一个快。
这世上最不值钱的东西，就是“我觉得这东西挺实用”。
你送一箱牛奶去丈母娘家。牛奶确实营养好，确实能补钙。你觉得自己特别实在，特别会过日子。丈母娘接过牛奶，笑着说“来就来嘛还带什么东西”。转头就跟邻居说：“我女婿来了一趟，提了箱奶。”
你品品这个语气。一箱奶，换来的是一句“提了箱奶”。
你送一个溢价好几倍的网红月饼礼盒去。盒子漂亮得像个艺术品，打开层层叠叠，里面六块月饼精致得像展览品。丈母娘接过去，嘴上说“花这冤枉钱干什么”，转头就跟跳广场舞的老姐妹炫耀：“我女婿给我买的，老贵了，排了好久的队呢。”
同样是花钱。一箱奶花两百，溢价月饼花五百。多花三百块，换来的是满小区都知道“她有个好女婿”。
这三百块，买的就是那个溢价。溢价买的是收礼人脸上的光。
别天真了。人心隔肚皮。你对一个人的重视程度，对方没法钻到你脑子里看。你能让对方看到的，就是你愿意为TA花多少钱、花多少心思。
但心思这东西看不见。钱，看得见。
一件东西实用不实用，是客观事实。包装一拆，东西用上，值多少钱大家都心知肚明。
一件东西溢价高不高，是社会共识。那个logo、那个包装、那个“限量”两个字，本身就是一种人人都懂的暗号。
送实用品，传递的是“你用得着”。送溢价品，传递的是“你值得”。
这两句话的分量，天差地别。
有人说这是虚荣。我不同意。虚荣是为了让自己爽。送礼是为了让对方爽。你把对方放在前面，把你的钱花在让对方脸上有光的地方，这叫情商。
职场里这种事太多了。你感谢领导一年来的关照。你送一套文房四宝，领导不一定写字。你送一幅名家赝品字画，领导不一定挂。你送一支万宝龙钢笔，领导拍着你肩膀说“小伙子有心了”。
这支笔可能领导一年都用不了一次。但放在办公桌上，每次有人进来看到，领导都可以漫不经心地说一句“哦，底下小孩送的”。
这句“底下小孩送的”，就是领导收下你的诚意之后，给你的回礼。这份回礼的价值，远超那支笔的溢价。
那些骂溢价的人，要么是从来没求过人办过事，要么是求人办事碰了一鼻子灰还不知道问题出在哪。
你拎着两瓶二锅头去求人办事。你心里想的是“酒都是粮食做的，贵的便宜的不都一样”。对方心里想的是“我就值两瓶二锅头”。
事情办不成，你说世态炎凉。对方觉得莫名其妙咱俩什么交情，你就敢拎两瓶二锅头来找我？
溢价品就是社交里的硬通货。为什么黄金永远有人抢？因为它有共识价值。为什么奢侈品礼盒年年被骂年年抢光？因为它也有共识价值。收礼的人知道你花了溢价，知道这份礼物拿出去有面子。这层窗户纸，谁都别捅破。捅破了，关系就淡了。
你当然可以说这不合理。人情社会从来不讲理。讲的是将心比心。那个“心”怎么比？靠的就是这些俗气的、有溢价的、拿得出手的东西来比。
年轻人终于活明白了。他们不再用“心意到了就行”这种话来安慰自己。他们知道心意到不到，得对方说了算。怎么让对方说“到了”？那件礼物得有分量。分量从哪里来？从价格里来，从品牌里来，从溢价里来。
月薪五千的人，花八百块买一支大牌口红送女朋友。八百块占工资快六分之一。这笔钱如果买实用品，能买一堆。但女朋友收到口红和收到一堆洗衣液，表情能一样吗？
口红涂完就没了。那份“你花了大半个月零花钱就为了让我开心一下”的心意，女朋友记很久。
那个溢价不是买口红的颜色。那个溢价买的是女朋友打开礼物那一瞬间的惊喜，是她拍照发朋友圈的底气，是她跟闺蜜说“我男朋友送的”时藏不住的笑意。
你说值不值？
去菜市场买菜，斤两要足，价格要低，这是过日子。去商场挑礼物，包装要美，品牌要响，这是处关系。过日子图的是实用。处关系图的是体面。体面这东西元鼎证券，就是用溢价堆出来的。把体面给出去，把关系收回来。这笔账，成年人都会算。
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