90后夫妻卖女装半年入账4亿 新中式黑马崛起。2026年618刚结束，女装品牌盈瓷CEO丛剑飞宣布成交额同比增长超过300%。截至当时，盈瓷今年的GMV已经突破4亿，成为女装领域的一匹黑马。
盈瓷是一个充满“中国味”的品牌。其位于杭州的办公空间中，石雕、木雕和镂空花窗等国风元素随处可见，让人沉浸式地理解这个品牌的文化。公司门口的墙上记录了品牌的发展历程：从2019年在杭州西溪八方城一间40平方米的LOFT起步，到如今拥有百人团队并被视为新中式赛道的头部品牌。丛剑飞回顾创业历程时，表现出一种经历磨砺后的平和与沉稳。
品牌的独特气质源于两位创始人的互补。丛剑飞毕业于浙江大学，学的是工业自动化；王又又则毕业于中国美术学院，专攻陶艺。丛剑飞确保品牌稳步发展，而王又又则负责品牌的美感。这种结合让盈瓷既有理性判断，又不失感性情怀。
王又又对美的理解是盈瓷爆款频出的关键。她擅长从宋锦纹理和刺绣针脚中汲取灵感，用现代剪裁重新诠释这些古老元素。2022年夏天，她决定推出一条马面裙。这款改良版“天上宫阙”在两个月内售出4万条，让盈瓷名声大噪。通过一件件精美的新中式单品，盈瓷不断将传统元素融入日常服装，使其更符合当代女性的生活需求。
对这对90后创业夫妻来说，盈瓷不仅承载着梦想，还寄托着更大的野心。丛剑飞表示，他们希望见证一个世界级中国品牌的崛起。
王又又在大学期间就对时尚有着敏锐的感知。2019年，她开设了一家淘宝店，经营偏韩系的温柔风女装。随着市场同质化严重，王又又意识到原创力的重要性。2022年，他们观察到年轻一代对带有中国元素的服饰需求增加，于是开始转型新中式风格。
转型过程中，最大的挑战来自供应链。传统中式面料工艺复杂，生产周期长。为了克服这一难题，团队花费大量精力优化供应链，缩短面料周期，并建立起完整的供应商体系。同时，他们对产品进行了大胆改良，如将马面裙的传统系带改为拉链设计，缩短裙长，使其更便于日常穿着。这款单品最终成为现象级爆款，两个月内售出4万多条。
在刚过去的618大促中，盈瓷表现强劲，同比增长超过300%。淘宝平台上的新中式品牌通过捕捉年轻消费者的审美趋势，使新中式变得更加新潮，打破了“老气”、“特定场合”的刻板印象。
盈瓷的成功也离不开内容传播与淘宝平台的相互作用。王又又在社交平台上积累了大量粉丝，通过社群运营和新品测款，有效提升了品牌影响力。2022年9月，她发布了一条“中秋家宴”视频，吸引了超过300万人围观。这条视频开创了一种新颖的内容范式，让人们沉浸式感受新中式服饰之美，为盈瓷带来了第一波巨大的自然流量。
此后，盈瓷团队持续输出内容，围绕主理人IP、产品细节和生活方式等维度，降低用户对新品类的决策门槛。尽管短视频平台提供了高效的营销渠道，但丛剑飞认为，最终用户留得住与否还是取决于品牌本身。因此，他坚持深耕淘宝，把更多精力放在产品设计与用户服务上。
盈瓷的客群定位愈发清晰，主要针对喜欢新中式、有审美追求的年轻女性。随着用户对品质要求的提升，市场也在进入新一轮的大浪淘沙。2025年下半年，盈瓷推出了全新的“名家”系列，用更高的品质和客单价的产品接受市场考验。丛剑飞认为，盈瓷的核心在于“中国”两个字，而不是某种固定的风格标签。未来，盈瓷可能会将中国文化融入西装、风衣等多种形式。
年底即将落地的线下体验店将是盈瓷向世界品牌迈进的重要一步。店铺设计和基础装修预算达千万元国内正规最大的配资平台，旨在打造一个让目标客群愿意停留、喝茶、社交的新中式空间。从一间“夫妻店”到年销超10亿元的品牌，盈瓷正在努力证明“华流才是顶流”。
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